Si è svolta questa mattina a Sale Marasino la conferenza stampa di presentazione del progetto "Iseo L@ke - Attrattività a gonfie vele", che si è classificato al primo posto nella graduatoria del bando regionale "Distretti dell'Attrattività - Iniziative di area vasta per l'attrattività territoriale integrata turistica e commerciale della Lombardia" - linea B.

Il progetto ha compreso tutti i comuni della riviera lacustre, ad esclusione del solo comune di Paratico, aggregatosi alla Franciacorta: Castro, Costa Volpino, Iseo, Marone, Monte Isola, Parzanica, Pisogne, Predore, Riva di Solto, Sarnico, Sale Marasino, Solto Collina, Sulzano, Tavernola bergamasca e Lovere. Capofila del progetto la Comunità montana del Sebino bresciano. Insieme ai comuni nel partenariato sono presenti gli enti e le realtà di settore più significative per il territorio: Navigazione lago d'Iseo, Confesercenti Brescia, Confesercenti Bergamo, Confcommercio Brescia, Confcommercio Bergamo, Comunità montana dei laghi bergamaschi, Autorità di bacino lacuale dei laghi d'Iseo, Endine e Moro, Sistema turistico "La sublimazione dell'acqua", Agenzia del territorio "Sebino Franciacorta", Cooptur - Cooperativa operatori turistici lago d'Iseo. Il distretto dell’attrattività ha individuato, fin dalla composizione del partenariato in Saef il Project Manager.

• PISOGNE: Riqualificazione piazza Mercato
• ISEO: Riqualificazione strade e percorsi ciclabili – Messa a norma della pubblica illuminazione lungo la pista ciclabile
• PISOGNE:  Manutenzione straordinaria piazza Umberto I° con sistemazione dei monumenti storici
• MONTISOLA: Rifacimento illuminazione pubblica nelle frazioni di Peschiera Maraglio, Senzano e Cure.
• COSTA VOLPINO: Riqualificazione del centro storico della frazione Corti
• MARONE: Rifacimento allestimento floreale e segnaletica lungo le strade a lago
• SALE MARASINO: Posa staccionate sicurezza sentiero “Filippo Benedetti” - Riqualificazione parcheggio limitrofo all’imbarcadero – Posizionamento cestini per la raccolta differenziata lungo la pista ciclabile
• SULZANO: Sistemazione del porfido prospiciente l’imbarcadero - Riqualificazione parcheggio della frazione di Tassano - Riqualificazione giardino pubblico e bagni XXIII Maggio
• LOVERE: Rifacimento segnaletica turistica per i luoghi di interesse turistico e culturale -  Riqualificazione piazza Garibaldi – Messa in sicurezza degli attraversamenti pedonali (centro storico/lago) – Interventi sulla rete di Videosorveglianza.

• UN LAGO “DIGITAL UNITE”. In tutto il contesto del lago il digital divide intende essere trasformato in digital unite attraverso il potenziamento delle reti di copertura, anche utilizzando quelli che possono essere strumenti alternativi al tradizionale, come ad esempio il rilancio del segnale via ponte attraverso utilizzo di router.
• IL LAGO NELLA RETE. La promozione passa attraverso anche e soprattutto la costituzione di reti di collaborazione fra imprese per promuovere il territorio nella sua interezza e intersecare le opportunità legate ai punti di interesse. In questo quadro ricadono strumenti di promozione coordinata che, con l’acquisto di determinati prodotti/servizi consentono di attivare scontistiche su altre opportunità del territorio, fondendo l’esigenza del privato con quella del pubblico.
• LA RETE NEL LAGO. L’azione di sviluppo di tutte quelle opportunità che il mondo virtuale delle rete web consente ad un territorio, come ad esempio precise ADV che viaggino nella velocità di internet, costruire strategie di posizionamento delle parole chiave sui canali di ricerca, adeguare i principali portali che parlano del lago agli strumenti social (Twitter, Facebook, altri strumenti Network di nuova generazione).
• PROMOZIONE A 360°. L’informazione tradizionale di un territorio che sfida l’informazione innovativa. Per cogliere tutti i target potenzialmente interessati al lago è fondamentale che la comunicazione (e le conseguenti campagne) sposino sia strumenti che fanno parte del classico metodo (dinamica, visiva, giornalistica, operatori nella forma del “be to be”) ma anche della modernità (pacchetti smart box, inserzioni su portali specifici, gestione di bonus dell’ospitalità su portali di promozioni e offerte speciali)
• EDUCATIONAL TEMATICI E TESTIMONIAL. Si prevede il coinvolgimento di alcuni testimonial di grande rilievo per promuovere attraverso la loro immagine, l’immagine del contesto lacustre, con storie particolari che lo legano ad esso. Al contempo, si prevede l’organizzazione di educational tematici per le testate di stampa con respiro internazionale (guardando sia ai mercati turistici in via di espansione, per mostrargli l’opzione lago, che a mercati consolidati per rafforzarne la fidelizzazione) anche nell’ambito di iniziative proposte ad altri enti. Lo sviluppo di educational che riescano a proporre il lago nella sua interezza, mostrando agli operatori dell’informazione specializzata un sistema coeso e accattivante.
• ISEO L@KE OVERDAT. La lunga marcia verso Expo 2015… sul modello del Road Show, il DAT si sposterà fisicamente da luogo a luogo componendo una carovana dell’attrattività che, in maniera particolarmente innovativa, porterà il territorio fuori da se stesso in direzione della domanda laddove la domanda c’è. Una delle tappe del DAT è prevista (e già organizzata) all’interno di Expo 2015.
• L’INTERNAZIONALIZZAZIONE DELLA PROMOZIONE. Attraverso strutturazioni di collaborazione con gestori di vettori aerei low coast per favorire i soggiorni di breve durata dei turisti provenienti dal nord Europa e dal contesto anglosassone e l’internazionalizzazione della promozione anche sfruttando le reti già presenti, prima fra tutte quella che riunisce i laghi europei.

E’ l’ultimo anello di questa breve ma fondamentale catena e prevede una vera e propria rivoluzione nella gestione del tempo offerta al visitatore del territorio. Ricomprende per lo più molte delle azioni proposte (la definizione di itinerari specifici, l’adozione di tecnologie digitali per la scoperta del punti di interesse, l’esasperazione di tali tecnologie al fine di cogliere anche le più piccole esigenze del target, l’animazione dinamica del territorio con eventi specifici che trasformino la vacanza in esperienza). Le azioni principali:

• TECNOL@GO IN FUNZIONE DI “E015”. Una applicazione per smartphone e tablet che possa diventare una vera e propria guida per il turista. Che possa accompagnare lo stesso (anche off line) alla scoperta del territorio grazie alla geo referenziazione delle mappe e al censimento dei luoghi/punti di interesse. Che possa condurlo nella scoperta del territorio segnalando percorsi tematici, eventi e manifestazioni particolari, modalità di mobilità dolce per raggiungere la meta, informazioni sulle imprese commerciali, informazioni in merito alle potenzialità commerciali del luogo (attraverso lo sviluppo del sotto progetto MY DAT OUTLET). Il tutto in piena sintonia con il canale digitale E015 e i glossari indicati. E’ prevista anche l’esasperazione delle tecnologia verso la realtà aumentata, con funzionalità in grado di ricostruire outdoor e indoor luoghi, opere d’arte, punti di interesse e farle vivere attivamente al turista (anche in chiave ludica per i visitatori più piccoli);
• VIVI IL L@GO CHE VIVE. Un territorio che si promuove attraverso la propria vitalità, fatta di eventi e manifestazioni di ogni tipo. Le più importanti (almeno una per comune) verranno messe in rete in un programma di DAT (“Vivi il l@go che vive”). Al traino verranno valorizzate anche le iniziative meno conosciute ma più particolari, con particolare riguardo a quelle che fanno leva sulla tradizione;
• GUIDA SULL’ACQUA. Come accade nelle grandi città d’arte, anche nel contesto del DAT vi saranno guide accompagnatori preparati e professionali, capaci non solo di spiegare e illustrare ma anche e soprattutto di coinvolgere il turista visitatore nell’esperienza unica di immergersi nel contesto naturale, tradizionale, artistico, culturale, storico, enogastronomico del territorio:
• STORY TELLING SEBINO FESTIVAL. Un festival del racconto, unico nel suo genere in tutto il contesto nazionale, che promuove il DAT attraverso un’operazione di immagine in grado di entrare nei meandri più difficili della comunicazione e si proiettare la notorietà del DAT in ambito giornalistico nazionale. Grandi story teller insieme a locali story teller per fornire al pubblico un mix fra esperienze locali e esperienze globali, sfruttando la forma di spettacolo narrativo più in voga al momento.